“13年前，互聯(lián)網(wǎng)在中國萌芽。在北京有一群有志青年成立了一個(gè)民間組織，從最初的10人發(fā)展到了后來的100多人“。11月5日，互動(dòng)通控股集團(tuán)資深副總裁袁玨明（Tony Yuan）應(yīng)邀在第三屆梅花網(wǎng)中國傳播業(yè)大展暨傳播業(yè)高峰論壇，以“數(shù)據(jù)，影響梅花網(wǎng)”為主題發(fā)表演講。袁玨明以梅花網(wǎng)的歷史為引言，在表達(dá)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)前輩敬意的同時(shí)，娓娓展開了今天的議題。
在高速發(fā)展的信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已成為當(dāng)今主流的信息發(fā)布平臺(tái)，及品牌傳播的有效渠道。為讓大家對(duì)最新形式的富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告有直觀的認(rèn)知，袁玨明分享了一段iCast+介紹視頻，視頻案例中，品牌大面積曝光、動(dòng)感絢麗的廣告效果令全場(chǎng)觀眾為之震撼！
華麗的創(chuàng)意背后，隱藏了怎樣的數(shù)據(jù)？袁玨明提出“消費(fèi)者看到的只是創(chuàng)意的展現(xiàn)，看不到創(chuàng)意背后的數(shù)據(jù)，如何更深地發(fā)掘數(shù)據(jù)的延展特性是每個(gè)廣告人必做的功課”。數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)是理性與感性的結(jié)合，當(dāng)創(chuàng)意的展示為品牌帶來深刻印象的同時(shí)，數(shù)據(jù)也扮演了一個(gè)舉足輕重的角色。
每一個(gè)創(chuàng)意的體現(xiàn)與品牌內(nèi)容都有相當(dāng)大的關(guān)聯(lián)，因此如何發(fā)掘消費(fèi)人群的特性，將會(huì)是提升廣告創(chuàng)意及投放準(zhǔn)確度的關(guān)鍵。袁玨明舉例談到，當(dāng)一位女性消費(fèi)者在瀏覽淘寶頁面時(shí)，彈出一個(gè)毫不相干的廣告，必然激起受眾的反感。但如果彈出的廣告與受眾特性匹配度較高，那么則會(huì)激發(fā)受眾對(duì)廣告的興趣，從而點(diǎn)擊廣告，提升瀏覽量與品牌的曝光度，甚至直接拉高銷量。
當(dāng)然，好的廣告創(chuàng)意必須是硬性宣傳與軟性宣傳的結(jié)合。廣告中一味的傳遞產(chǎn)品信息并不是品牌建設(shè)最良好的方式。iCast+通過品牌的曝光，影響受眾的心理層面，加入互動(dòng)的方式，讓消費(fèi)者參與進(jìn)來，感受品牌，實(shí)現(xiàn)最佳的傳播方式。引導(dǎo)消費(fèi)者用自己的話表達(dá)出他對(duì)品牌的價(jià)值體會(huì)，從而進(jìn)行二次傳播，這才是成功的營銷。
創(chuàng)意展示的優(yōu)良性對(duì)品牌提升有很大的幫助，數(shù)據(jù)背后的價(jià)值則不言而喻。數(shù)據(jù)為創(chuàng)意所用，將深刻影響消費(fèi)者，也影響著整個(gè)廣告?zhèn)鞑サ淖兏铩?/p>